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363050.com发布时间：2025-05-16 13:18:25 点击量：
刚刚过去的“五一”假期，上海以1650.06万人次游客接待量、同比1.61%的平稳增长，实现了线亿元的亮眼成绩。这个成绩亮眼在哪里？我们可以对比一下去年同期：2024年“五一”假期，上海的游客增速为3.77%，带动了530.3亿元消费。进一步测算，今年上海是以1.61%的游客增长撬动了10.2%的旅游消费增长、13.1%的
商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间。上海顺应消费需求变化，打造全时段经营场景，不仅拉长了消费链条，也缓解了高峰时段的拥堵压力。
在覆盖所有年龄层需求的基础上，上海精准聚焦“X、Y、Z”世代消费群体推出相应消费供给。针对X世代（1965-1980年出生），推出17条涵盖自然生态、文化古镇、科技康养和健康养生主题线年出生），国际花展遛娃攻略、野生动物园萌兽科普、青浦非遗制香体验等场景驱动亲子市场消费深度释放；聚焦Z世代(1995-2009年出生），通过IP活动、动漫展演、谷子集市激活“二次元圈”为爱消费的潜力。米哈游“星铁LIVE”演唱会吸引近3万名游戏
玩家来沪，形成“购谷子、拍巡游、追演出、圈社交”消费链条，带动餐饮、娱乐等业态人均消费超3000元。全要素业态融合
上海大力发展“票根经济”。“票根经济”的本质是促进多样化集聚，推动消费从“单点发力”向“跨界共生”转变。上海都市型文旅资源的高度集聚，能串接展览、赛事、零售节点，催生“一票触发N次消费”的链式反应，为全要素业态融合发展提供了新的增长路径。
比如，2025上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园合作，推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，吸引大量亲子家庭与年轻客群参与。又如，杨浦辖区内商圈联动创智天地第三届KIC知识艺术节、百联又一城动感101校园音乐先锋赛、国际时尚中心上海宠物锦标赛、共青森林公园半程马拉松等活动，通过“文旅+消费”“体育+消费”引流，推动商圈体验焕新、人气爆棚和消费潜力释放。此外，咖啡文化节、邮轮旅游节等跨界活动，整合演艺、非遗、潮流文创等元素，实现“1+N”消费辐射效应。
上海通过全域资源整合，实现文旅消费从“中心集聚”到“城乡联动”的新局面。
从夜间烟花到郊野民宿，从票根联动到政策赋能，从需求匹配到链式反应，上海消费增速的“亮眼表现”为全国提振内需、扩大消费提供了“样本”。未来上海如何从“最会赚钱”的城市，变成“最愿花钱”“最会花钱”的城市，继续领跑消费升级新赛道，还应在以下三方面发力：
迪士尼、上海天文馆、上海科技馆、上海自然博物馆等景点或场馆中，加入集认知、教育、体验、亲情、休闲、锻炼等于一体的项目，并与崇明、奉贤、金山和松江的露营线路实现联动，拉动野外生存技能、森林探索、绘画素描和标本采集等主题的亲子游消费。另一方面，让消费者在“旧景点”为“新体验”消费。例如上海大世界改造为“演艺消费集聚区”，在与演员一起“飙戏”的互动中，带动周边餐饮住宿等消费。此外，上海地标性的老建筑重新“包装”后，通过举办风格不同的各类活动打造爆款IP，让“一次性”旅游变成“高频次”创意消费体验。二是瞄准“高”，做到人有我优
人工智能、区块链、元宇宙等旅游消费新场景融合起来，使其成为城市消费流量。其次，加快高能级产业投资，借助“一江一河”IP，打造“浦江游览”的世界级滨水文旅项目，加快高端度假区和城市新地标建设。再次，推动高精准城市治理。针对时下“户外热”“国风潮”中暴露出的一些问题，采取有效治理举措。同时，将城市绿地与商业综合体、网红街区、文博馆区整合，公布开放时间和活动主题，打造灵活开放、小而美的文旅新场景，满足户外运动爱好者、宠物社群、近邻亲子客群的消费需求。三是打造“圈”，做到人优我全
。据统计，Z世代玩家8大类32小类169个文化圈层都能在上海找到供给的土壤，这在全国来讲是独一无二的。以时下的“圈层文化”为文旅开发的新方向，把握小众文化的“破圈”机制，激发消费核爆点。打造“多变”“善变”文化消费产品，演艺、节庆和民俗体验等项目要与演出场地、目标受众、时代潮流相匹配，“一剧一特色”“一场一主题”“一月一更新”，让忠实观众“百看不腻”，进一步拓宽潜在市场。加强定制化运营，满足不同群体的差异化需求。例如，针对以“拍照打卡”为目的的看展群体，在特定点位上提供灯光、布景和最佳机位的提示，减少对真正看展游客的影响。
（作者单位：上海市委党校经济学教研部、上海市习新时代中国特色社会主义思想研究中心
